Cos’è un consulente SEO?

Il consulente SEO è un professionista con una vasta esperienza nell’ ottimizzazione delle pagine web, il cui lavoro quotidiano è focalizzato sull’ applicazione di tecniche che favoriscono il miglioramento di un sito web, con l’ obiettivo di posizionarlo al vertice dei più importanti motori di ricerca su Internet.

Una strategia SEO sbagliata o inesistente infatti può far precipitare un sito web nei risultati di ricerca, limitando il traffico e rovinando l’ immagine dell’ azienda di fronte ai consumatori. L’ ottimizzazione del sito per i motori di ricerca adatta la struttura di un sito web e i suoi contenuti per aumentarne la visibilità e l’ accessibilità per gli utenti, contribuendo anche a costruire una solida reputazione online che riflette la professionalità e la serietà di un’ azienda.

Per questo motivo, integrare un professionista incaricato del posizionamento SEO in un progetto digitale è una decisione importante che può determinare il successo o il fallimento della strategia online.

Quali sono le competenze di un esperto SEO?

Per raggiungere gli obiettivi di posizionamento, un esperto SEO ha bisogno di un bagaglio di competenze tecniche che includono:

• Conoscenze del codice html delle pagine web, compresi meta tag, metadati, keyword, tag di intestazione (h1 –> h6) e ottimale distribuzione degli stessi nei contenuti testuali.
• Conoscenze sui plugin e altri componenti aggiuntivi dei CMS come WordPress.
• Conoscenza avanzata di Google Analytics, Google Search consolle, Moz,  Adwords Keyword Planner e altri strumenti di analisi web e posizionamento SEO.
• Sapere come controllare una piattaforma web e determinare gli errori di implementazione.
• Avere un pensiero analitico che gli permetta di formulare ipotesi di lavoro e soluzioni per fenomeni complessi.
• Conoscere le buone e cattive pratiche di posizionamento dei motori di ricerca, distinguendo la scala grigia delle possibilità tra White Hat (azione consigliata) e Black Hat (azioni sanzionate) SEO.
• Gestire i concetti chiave della SEO, comprendendone la portata e conoscendo i modi per manipolarli a favore di una strategia globale.
• Saper sviluppare un analisi SEO dettagliata per evidenziare errori o carenze strutturali o dei contenuti

Quali sono le responsabilità di un consulente SEO?

Idealmente un consulente SEO dovrebbe far parte del team fin dall’ inizio del progetto e partecipare a tutte le fasi di sviluppo. Ciò garantirà che il sito web finale sia costruito tenendo conto dei requisiti dei motori di ricerca.

Le sue responsabilità principali in un progetto digitale saranno le seguenti:

• Creare una matrice di parole chiave in base agli obiettivi del sito.
  Partecipare alle fasi di definizione del progetto, fornendo criteri per l’ elaborazione di obiettivi globali e specifici.
• Monitorare le parole chiave di una strategia e ottimizzarle in base alle loro prestazioni.
• Controllare periodicamente il sito, generare file robot txt, sitemap xml ed html, ottimizzazione dei contenuti.
• Scrivere i metadati, ottimizzando l’ uso delle parole chiave secondo le ricerche e le decisioni strategiche del progetto.
• Generare report con Google Analytics o altri strumenti che analizzano le ricerche organiche.
• Cercare aree di ottimizzazione, assicurandosi di seguire pratiche white hat orientate a migliorare l’user experience e non solo relative ai motori di ricerca.
• Generare strategie di link building on site e off site e valutarne l’ efficacia in base ai risultati ottenuti nelle parole chiave della strategia.